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事業内容

Technical SEO

内部対策(テクニカルSEO)事業

内部対策(テクニカルSEO)について

テクニカルSEOとはSEOの内部施策の一つで、検索エンジンにWEBサイトを正しく読み取らせるために行う施策です。
内部対策の特徴は、同じくSEOの内部施策の一つであるコンテンツSEOと比較すると分かりやすいです。

コンテンツSEOでは、コンテンツの質を高めることでGoogleの評価を上げますが、内部対策では、コンテンツの内容を検索エンジンに正確に伝えることで評価を上げます。
検索エンジンは、WEBサイトを巡回すること(クローリング)で得た情報をインデックスし、ユーザーの検索リクエストに応じたWEBサイトのランキングを表示します。

内部対策を行うと、WEBサイトがクローリングされやすく、かつ適切な検索インデックスに登録されることが期待できるため、検索順位の上昇が望めるのです。

内部対策のメリットは、作業を定型化しやすいことと効果が分かりやすいことの大きく2つです。
Google検索セントラルの基本方針のほか、「Google Search Console」などの公式ツールを公開しており、内部対策の具体的手法や効果測定ツールがGoogle公式から推奨されているからです。
そのため、内部対策は「何をすべきか」「効果がどれくらい出たのか」を明確化しやすい内部施策なのです。

内部対策(テクニカルSEO)の目的とその重要性

内部対策の目的は、検索エンジンのクローラーにWEBサイトの情報を正確に認識させ、WEBサイトを検索結果の上位に表示させることです。
検索エンジンがWEBサイトを評価し、検索順位を決定するまでの道筋は以下のようになっています。

STEP1.クローラーが世界中のWEBサイトを巡回(クローリング)し、WEBサイトの情報を取得する

STEP2.取得したWEBサイトの情報をインデックスする

STEP3.GoogleのアルゴリズムによりWEBサイトが評価され、検索順位が決定する

内部対策は、このうち「WEBサイト内のクローリング」と「WEBサイトのインデックス」を、適切に行わせることを目指します。
内部対策を行っていない、またはおろそかだと、たとえ良質なコンテンツを配信していたとしても、WEBサイトが検索結果で上位表示されない可能性があります。裏を返せば、良質なコンテンツを配信している場合、内部対策を行うだけでWEBサイトが検索結果で上位表示されるようになる可能性があるということです。
検索結果で上位表示されることで、より多くのユーザーのWEBサイトへの流入が見込めます。
だからこそ、内部対策はWEBマーケティングにおいて非常に重要なのです。

クローリングを促すための内部対策の実例

内部対策においてDYMが行う、クローリングを促進する具体的な手法をご紹介します。

XMLサイトマップ

XMLサイトマップ
XMLサイトマップとは、クローラーに向けた WEBサイト巡回用の案内図のようなもので、これを活用することでクローラーにWEBサイトの巡回を依頼することができます。

基本的にクローラーは、すでにインデックスに登録されているWEBサイトをたどって新規のWEBサイトを巡回しますが、XMLサイトマップを活用すれば、クローラーの巡回を待たずにWEBサイトをインデックスへ登録してもらえます。

サイトの階層化

サイトの階層化
サイトの階層化とは、カテゴリを用いることでWEBサイトの構造を分かりやすく最適化することです。

例えば、WEBサイトのトップページ(第1階層)に「製品情報」や「コラム」などのカテゴリ(第2階層)を作り、その先には各カテゴリに合った内容のページ(第3階層)へのボタンを設置します。

これは、クローラーがサイト内を巡回しやすくする施策です。WEBサイトのトップページから2クリック以内に全ページに行けると、クローラーが巡回しやすいとされています。

パンくずリスト

パンくずリスト
パンくずリストとは、WEBサイト内の階層において現在閲覧しているページの位置を示すテキストリンクのことです。

例えば、あるWEBサイトのコラムを閲覧している場合、ページ上部に「HOME>コラム一覧>○○とは?」といったように表示されます。

クローラーがサイト構造を理解するのを助けるのと同時に、ユーザーの利便性を向上させます。

内部リンク

内部リンク
内部リンクとは、WEBサイト内のページをつなぐリンクのことです。ページ内に、同一WEBサイト内の関連性の高い別ページのリンクを設置します。これによって、クローラーが巡回しやすくなるだけでなくユーザーもWEBサイト内を回遊しやすくなります。

内部リンクは、リンクをそのまま設置するのではなく、アンカーテキストを用いて遷移先のページに何が書かれているのかを示すのが効果的です。

robots.txt

robots.txt
robots.txtは、設定することでクローラーの巡回を制御できます。主に、サイト評価を下げてしまうページに設置して使用します。

サイト評価を下げるページとは、例えば低品質コンテンツや重複コンテンツなどです。また、広告出稿ページも、robots.txtを設定するページとしてよく挙げられます。

robots.txtの設置は、クローラーの巡回を制限するだけでなく、より重要なページを優先的に巡回させることを促せるため大切です。

構造化データ

構造化データ
構造化データとは、HTMLで記述された情報をクローラー向けに意味付けしたものです。構造化データのマークアップによって、クローラーがコンテンツを正確に理解することを助けることができます。

また、構造化データが影響を与えるのはクローラーだけではありません。検索結果にリッチスニペットなどが表示される可能性があるため、ユーザビリティの向上、ひいては流入数の増加が見込めます。

インデックス促進の手法と重要性

内部対策において、インデックス促進の施策も重要です。代表的な手法をいくつかご紹介します。

インデックス登録

インデックスとは、WEBサイトを巡回したクローラーがその情報を登録・保存することです。インデックスされなければ、そのページは検索結果には出てきません。

したがって、WEBサイトのページを漏れなくインデックス登録する必要があります。Google Search Consoleのインデックスカバレッジという機能を使うことで、そのページがインデックスされているかどうかを確認し、されていなければインデックスを申請できます。

canonicalタグで正規化

canonicalタグとは、WEBサイト内に重複コンテンツもしくは類似したページが存在する場合に、どのページがもっとも重要であるのかを示すHTMLタグです。
たとえ異なるURLであっても、Googleは似たような内容のコンテンツを重複コンテンツ・コピーコンテンツとして認識し、評価を低くするリスクがあります。

canonicalタグを用いることで、そのリスクは回避することが可能です。そして、canonicalタグを用いて重要なページを指定することを正規化といいます。

noindex

noindexは、対象ページがインデックスされるのを防ぐタグです。重複コンテンツや低品質のコンテンツなど、WEBサイトの評価を落としかねないページに用います。

それだけでなく、例えばアクセス0などユーザーの需要が低いと考えられるページは、インデックスされることでWEBサイト全体の評価を低くしてしまいます。

そのため、こうしたページにもnoindexを活用することで、検索結果から除外することで、WEBサイト全体の評価を間接的に向上させることが可能です。

Hxタグ

Hxタグとは、h1、h2、h3…などの見出しに使用するタグのことです。

Hxタグを適切に設定することで、ユーザーは求める情報へすぐにたどり着けるようになり、すると、コンテンツの品質が高まりインデックスされやすくなるのです。

Hxタグは、ユーザーの検索意図を含めつつ分かりやすい文言にすることが重要です。例えば、「○○とは」「○○のメリット」などが代表的な見出しで、見出しには対象ページが上位表示を狙っているキーワードも入れることが推奨されます。

内部対策(テクニカルSEO)他社との比較

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DYMの内部対策(テクニカルSEO)代行

DYMの内部対策(テクニカルSEO)

検索エンジンに好まれるサイトを構築するために内部施策を行っていきます。
サイト作成の段階で、内部設計を行うことでSEO評価の高いサイト制作が実現できます。
  • タイトルタグの修正
  • h1の修正
  • Meta-Descriptionの修正
  • 共起語の追加
  • ページ内目次の設置
  • カテゴリページのコンテンツ総量
  • パワーページのコンテンツ総量
  • コンテンツの内容 (運営者主導のコンテンツNG)
  • 下層ページのコンテンツ文字数不足
  • 下層ページの見出しタグ最適化
  • 下層ページの最適画像サイズ、設置

DYMの内部施策4ステップ

DYMでは内部施策において下記のステップを経て行います。
まずはディレクトリマップ作成と各マップの調査を通じ、改善を洗い出します。
その後品質を高めるための実装を行い、評価を高めたページがしっかりクローリングされるようにクローラビリティを強化していきます。

分析を踏まえて、対策余地のあるキーワードを選定し、そのキーワードに合わせて施策方針を決定します。

DYMが考える理想のリンク・ディレクトリ構造について

同カテゴリかつ同階層ページ間をリンク(関連リンク)で繋ぐことで、各ページの関係性(兄弟関係)を示すことができます。
同カテゴリ内のページをリンクでまとめることで、ディレクトリ単位のテーマ性の向上を図ります。
この際関連しないページへのリンクの接続は極力避けるようにしましょう。
理想のリンク・ディレクトリ構造

内部指示書(サイト内改善要素まとめ)サンプル

ご契約後には下のようなサイト内改善案を30~40項目にわたってご提示させていただき、その後行う施策の成果が最大化されるよう、サイトのポテンシャルを引き出します。
内部指示書サンプル
内部指示書表紙

内部指示書表紙

施策サイト属性

施策サイト属性

タイトルタグへの修正案

タイトルタグへの修正案

コンテンツ追加案

コンテンツ追加案

DYMのSEO対策の強み

20年以上の経験と実績を持つDYMのSEOコンサルティングサービス

業界トップクラス
案件数&対策キーワード数

01
弊社は国内でも数少ないSEO支援を行っている企業です。
・累計5,500案件以上
・総対策キーワード数160,000ワード以上
の実績がございます。
(2026年5月時点)

WEBサイトコンサルティング
アクセス解析、コンテンツマーケティングの実績多数

02
様々なご要望にお応えするため、
・サイトコンサルティング
・アクセス分析
・コンテンツマーケティング等、サイトの成功のための施策を全般的に対応しています。サイトリニューアル時のSEOディレクションのみの対応も可能です。

圧倒的な解析力

03
解析エンジニアが月次SEOの主要ワード10キーワードを対象に検索エンジンの1位〜100位のサイトを解析しています。
解析内容としては、SEOの要因となる内部・外部要因に関して独自調査を取り入れて算出しています。
現状のアルゴリズムを解析しトレンドにあった施策を行います。

豊富な人的リソース

04
弊社はメーカーでありSEO技術者および研究解析部隊として、約20名を抱えています。
多くの人材を投入しアルゴリズムを解析し分析するためトレンドにあったSEO対策サービスを提供しております。

充実したアフターフォロー

05
各企業様専用のサポート体制を構築し、毎月コンサルタントが訪問を行います。
お伺いさせていただいて状況報告や改善提案を実施いたします。

SEO以外の商材も多数

06
リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、解析ツール、サイト制作などSEO以外にも多数対応可能な体制を構築し、WEBプロモーション全体的な最適化を得意としています。
弊社の企業様の80%以上は複数商材にてご依頼いただいております。
(2026年5月時点)

実績のご紹介

  • 業界WEB・人材・医療
  • キーワードリスティング広告、新卒紹介など
  • 期間6か月間

流入状況

6か月前対比
154%へと増加
流入状況

CV(お問い合わせ)状況

6か月前対比
197%へと増加
CV(お問い合わせ)状況

主な施策内容

キーワード選定
WEB・人材・医療など、各事業部ごとの注力キーワードを洗い出し、対策ページ種別を調査。
内部改善
コラムディレクトリを新たに作成し、SEO基本項目を網羅した実装を進行しました。オリジナル画像を多数使用し、サービスページとコラムページを刷新。
コンテンツ
計18のサービスページにテキストコンテンツを追加、計92のコラム記事を新規作成。

成果状況

チャネル別流入

青:Organic,赤:Direct

チャネル別流入

施策前後のキーワード比較

対策キーワード施策前
順位
最高
順位
リスティング広告圏外5
Yahoo広告圏外10
Criteo圏外7
M&Aコンサルティング圏外4
タレントキャスティング圏外8
常用型派遣圏外10
Indeed代理店圏外4
ロジカド圏外5
新卒紹介圏外2
IT人材派遣圏外4
人材紹介新卒圏外6
一般派遣圏外10
インバウンドコール圏外6
営業顧問圏外8
Indeed運用圏外3
Google代理店圏外9
ベトナム病院圏外9
求人ボックス代理店圏外4
香港病院圏外8

※2023年8月から2024年7月の期間で対策・計測した結果

ご契約後の流れ

ポイント

STEP. 1対策キーワード・
施策プランの確定

  • 対策キーワードの確定
  • 記事納品件数の確定
  • 外部施策件数の確定
ポイント

STEP. 2申込書・契約書の締結

  • 申込書・契約書の締結
ポイント

STEP. 3施策開始

  • 順位計測ツールの発行(5営業日程度で発行)
  • 内部指示書の発行(5営業日程度で発行)
  • 記事制作の開始(毎月月末に納品)
  • 外部施策の開始
ポイント

STEP. 4各種ツールの共有

  • 権限を弊社アカウントへ共有ください。
お申し込み完了の翌営業日から施策開始可能です。

最後に

内部対策は、検索エンジンにWEBサイトを正しく読み取らせるために行う、SEOの内部対策の一つです。内部対策を行うことで、WEBサイトが検索結果で上位表示されることが期待できます。 DYMは、内部対策を含めたSEO対策の包括的なサポートを提供しております。

DYMは業界トップクラスの案件数と対策キーワード数を誇る、SEO支援を行っている企業です。累計クライアント社数5,500社以上、総対策キーワード数160,000ワード以上の実績をもとに、クライアントに最適なSEO対策をご提案させていただきます。
(2026年5月時点)

DYMは、内部対策に精通したエンジニアも豊富です。検索結果での上位表示を獲得し、サイトからの成果獲得を増加させることで 企業様の利益に貢献いたします。内部対策やSEO全般でお悩みの企業様は、ぜひ一度DYMにご相談ください。

よくあるご質問

Q.
内部対策とSEO対策の違いは?
A.

内部対策は、SEO対策の一種です。SEO対策は内部対策と外部対策に分かれ、さらに内部対策は内部対策とコンテンツSEOに分かれます。
コンテンツSEOはコンテンツの質を高めることでGoogleの評価を上げますが、内部対策はコンテンツの内容を検索エンジンに正確に伝えることで評価を上げます。

Q.
内部対策は必ずやるべき?
A.

はい。たとえ良質なコンテンツを配信していても、内部対策を実施していなければ検索順位で上位表示されない恐れがあります。

Q.
内部対策は誰にでもできる?
A.

内部対策には専門的な知識が必要です。
特にrobots.txtや構造化データについては複雑なエンジニア領域の作業が必要なので、内部対策に精通したエンジニアが携わることが推奨されます。

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